Nghiên cứu thị trường Xu hướng làm đẹp ở khu vực Châu Á

Trong nhiều năm, người ta đã chú ý đến Hàn Quốc vì những sáng tạo làm đẹp vượt trội, nhưng bây giờ Trung Quốc, Nhật Bản và các thị trường châu Á khác đang thu hút sự chú ý của cộng đồng làm đẹp toàn cầu.

Doanh số bán các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp và chăm sóc cá nhân ở khu vực Châu Á Thái Bình Dương rất mạnh và dự kiến ​​sẽ tăng 7% CAGR trong giai đoạn 2018 đến 2023, theo các nhà cung cấp nghiên cứu thị trường, Euromonitor International. Trung Quốc và Thái Lan sẽ là những thị trường tăng trưởng nhanh nhất trong khu vực với tỷ lệ 9%, trong khi Đài Loan và Singapore sẽ tăng 4% và Hàn Quốc và Nhật Bản lần lượt 3%.

Châu Á là một khu vực của các khu vực

Chi tiêu cho các sản phẩm chăm sóc cá nhân rất khác nhau trong khu vực, với Hồng Kông đi trước, phần lớn là do chi tiêu du lịch cao, tiếp theo là Singapore và Nhật Bản, Hàn Quốc và Đài Loan đến các quốc gia nhỏ nhất Malaysia, Philippines và Indonesia. Cũng có sự khác biệt trong nhận thức về cái đẹp: ở Hàn Quốc 45% người tiêu dùng chấp nhận sự lão hóa, trong khi ở Nhật Bản 56% muốn có vẻ ngoài và 48% người Trung Quốc muốn trông đẹp nhất. Lòng trung thành với các nhãn hiệu chăm sóc da cũng rất khác nhau và thấp nhất ở Hàn Quốc (14%) và cao nhất ở Indonesia (53%) và Trung Quốc (41%).

Chăm sóc da là một lựa chọn lối sống

Chăm sóc sắc đẹp thống trị sắc đẹp và chăm sóc cá nhân trong khu vực và trị giá 69,9 tỷ đô la, chiếm 42% tổng doanh số bán hàng làm đẹp: con số này cao hơn đáng kể so với tất cả các khu vực khác, bao gồm Châu Âu, nơi chăm sóc da chiếm 23% tổng số sắc đẹp và chăm sóc cá nhân; ở Bắc Mỹ nó đứng ở mức 22%. Lý do là Trung Quốc, nơi doanh số chăm sóc da đứng đầu 30 tỷ đô la trong năm 2018, nhiều hơn gấp đôi so với Nhật Bản. Ngược lại, doanh số chăm sóc da ở Hàn Quốc được định giá 6 tỷ đô la.

Người tiêu dùng châu Á không đặc biệt tinh vi trong việc sử dụng chăm sóc da, chủ yếu chọn các loại kem dưỡng ẩm cơ bản hơn các loại sản phẩm khác. Tuy nhiên, sự tăng trưởng nhanh chóng trong các lĩnh vực mới nổi, như mặt nạ, bộ chống lão hóa và bộ / bộ dụng cụ chăm sóc da, cho thấy vẫn còn chỗ cho sự tăng trưởng đáng kể.

Theo Euromonitor, ô nhiễm và thay đổi lối sống đang tác động đến sự lựa chọn các sản phẩm chăm sóc da của người tiêu dùng châu Á. Châu Á có một lịch sử lâu dài về ô nhiễm không khí và khu vực này đứng thứ hai tồi tệ nhất trên toàn cầu về nồng độ PM10 (nồng độ vật chất hạt). Ngoài ra, căng thẳng, thói quen ăn kiêng xấu và tiếp xúc với ánh sáng xanh đang ảnh hưởng đến tình trạng da. Các thương hiệu địa phương được đặt tốt để nhắm mục tiêu các mối quan tâm này, chẳng hạn như IPSA, Winona, Yunifang và Cogi, tất cả đều vượt quá mức tăng trưởng 25% trong giai đoạn 2017-2018.

Nhân khẩu học trẻ thúc đẩy doanh số

Tại Trung Quốc, các thương hiệu làm đẹp địa phương đang ngày càng trở nên phổ biến đối với người tiêu dùng thiên niên kỷ và Gen Z và đang phát triển nhanh chóng ở các thành phố hạng hai và ba. Kelly Tang, nhà phân tích nghiên cứu của Euromonitor, nhận xét rằng các thương hiệu địa phương mới đang nhắm đến một thế hệ người tiêu dùng mới, tự đánh giá họ so với các thương hiệu quốc tế về chất lượng và tiếp thị nội dung phong phú. Đây là những gì làm cho các thương hiệu C-Beauty nổi bật trong thị trường địa phương, cô nói. Các thương hiệu của C-Beauty chịu trách nhiệm chính trong việc thúc đẩy bán lẻ internet đang phát triển nhanh chóng ở Trung Quốc, biến thương mại điện tử thành chiến lược cốt lõi của họ để giành thị phần. Philip Perfect Nhật ký, một thương hiệu mỹ phẩm màu thương mại điện tử Trung Quốc, là một ví dụ điển hình: thành lập năm 2017 , nó có xu hướng quốc tế về màu sắc và thời trang và chuyển chúng thành các sản phẩm mỹ phẩm chất lượng cao cho phụ nữ trẻ châu Á. Một câu chuyện thành công khác gần đây trong mỹ phẩm màu là sùng bái thương hiệu làm đẹp Trung Quốc Marie Dalgar, được thành lập bởi Masa Cui, người đã đấu tranh để tìm một loại mascara có thể kéo dài hàng mi ngắn thưa thớt của mình, vì vậy đã tạo ra mascara ghép ghép của riêng mình. Thương hiệu này được bán tại hơn 16.000 cửa hàng và quầy trên khắp Trung Quốc và có sự hợp tác với Sephora.

So với người tiêu dùng làm đẹp ở các quốc gia APAC khác, người tiêu dùng Trung Quốc phụ thuộc rất nhiều vào internet để nhắn tin làm đẹp, đặc biệt là các đánh giá từ KOLS (lãnh đạo quan điểm chính) và KOCS (người tiêu dùng quan điểm chính). Các nền tảng xã hội mới nổi RED, DouYin và Taobao Livestreaming cho phép KOLs hiển thị sản phẩm trực tiếp cho người tiêu dùng, theo giải thích của Tang. Blogger làm đẹp nam hàng đầu Trung Quốc Li Jiaqi, được báo cáo là đang thử nghiệm live stream với số lượng 380 thỏi son mỗi ngày, mang lại cho anh 10 triệu CNY (1,53 triệu USD) trong năm qua. Ông là một người quảng bá mạnh mẽ cho thương hiệu Nhật ký hoàn hảo. Về mặt hiện diện trực tuyến, sự sẵn có của các ứng dụng đánh giá như Xiao Hong Shu và các cửa hàng trực tuyến như TMall đã tăng cường tiếp xúc và phân phối các thương hiệu C-Beauty cỡ nhỏ đến trung bình, xác nhận Tang.

Hồng Kông Trung Quốc trưởng thành hơn và trung thành với thương hiệu

Gần 50% doanh số tại thị trường làm đẹp Hồng Kông đến từ chi tiêu của khách du lịch, nơi các thương hiệu làm đẹp quốc tế nắm giữ sức hấp dẫn mạnh mẽ. Theo Emily Leung, nhà phân tích, Euromonitor, người Hồng Kông địa phương không có hứng thú với các thương hiệu C-Beauty. Khách hàng Hồng Kông có thói quen làm đẹp trưởng thành hơn, thường trung thành hơn với các thương hiệu và khi lựa chọn sản phẩm, hãy tìm kiếm hiệu quả và lợi ích đã được chứng minh.

Danh mục sắc đẹp ở Châu Á Thái Bình Dương không thể đa dạng hơn, mang đến cơ hội phong phú cho các thương hiệu địa phương và quốc tế phát triển thịnh vượng.

 

Euromonitor sẽ trình bày tại các buổi thuyết trình Xu hướng tiếp thị toàn cầu trong mỹ phẩm năm nay tại Barcelona, ​​từ ngày 31 tháng 3 đến ngày 2 tháng 4 năm 2020. https://www.in-cosologists.com/global/

Trả lời